William en Sophie kennen elkaar van de Kunstacademie en hebben sinds 2012 samen een grafisch ontwerpbureau; Studio Mooijman en Mittelberg. Het label Fine Forest is ontstaan door een gedeelde liefde voor illustratie en natuur. Het ontwerpersduo creëert natuurlijke, transparante muurstickers die puntje voor puntje met fineliners worden geïllustreerd. Een techniek waardoor het net lijkt alsof er écht een stukje natuur op je muur is geïllustreerd.